Fordelen med å sette opp en plan er jo at det gir en forventning om at noe skal skje, og når den følges gir grunnlag for analyse og evaluering. Selv om en markedsplan i utgangspunktet blir satt for en periode av gangen, er det likevel lurt å lage rom for litt fleksibilitet, slik at en kan justere etter hvert som en innhenter nyttige data fra gjennomførte kampanjer og aktiviteter.